数据报告 | 2023抖音搜索行为分析报告

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数据报告 | 2023抖音搜索行为分析报告

更新于2023-12-21

现在的抖音搜索是一个综合性的搜索引擎。近年来，巨量搜索引擎的相关数据快速增长，抖音搜索关键词泛化到了各行各业。用户打开抖音搜索的已经不仅仅是娱乐类信息，更是包括了餐饮美食、电商购物、工作学习等多方面的需求。01多元搜索，美好生活通过搜索，各类内容创作者们生产的优质内容可以重复地被用户们发现，为用户提供长期价值，这种长期价值同时也促使创作者们有动力去制作真正能够沉淀下来、持续被用户喜欢的作品。「推荐......

现在的抖音搜索是一个综合性的搜索引擎。近年来，巨量搜索引擎的相关数据快速增长，抖音搜索关键词泛化到了各行各业。用户打开抖音搜索的已经不仅仅是娱乐类信息，更是包括了餐饮美食、电商购物、工作学习等多方面的需求。

多元搜索，美好生活

通过搜索，各类内容创作者们生产的优质内容可以重复地被用户们发现，为用户提供长期价值，这种长期价值同时也促使创作者们有动力去制作真正能够沉淀下来、持续被用户喜欢的作品。

「推荐机制」：在抖音，用户看到的内容通常是以推荐的机制进行分发，具有时效性的热点内容会因此引爆；

「搜索机制」：用户有一部分主动、明确的需求需要被满足，搜索机制应运而生。

新知无界，万物可搜

根据2023年5月巨量引擎发布的数据，抖音用户每人每天平均发起3次搜索请求，并且有57%的用户是在打开抖音APP30秒内就发起了搜索请求，主动搜索意愿非常强。

从用户搜索频率上来看，每月搜索10次以上的高频用户占抖音月活用户的50%以上，每天平均搜索1次以上的用户约占抖音月活用户的35%。

2023年6月，抖音教育相关搜索量同比增长超过50%。2023年上半年，抖音教育相关搜索次数接近200亿。年轻人群用搜索“探索”，熟龄人群用搜索“解决”。女性搜索求有趣，男性搜索求实用。

增量信息，增量价值

从调研数据来看，用户主动搜索和平台推荐搜索渗透率接近，搜索框和评论区是用户进行搜索行为最主要的场景，另外“历史搜索”、“猜你想搜”、“推荐流视频下方相关搜索”、“话题跳转搜索”等也是用户较为经常使用搜索的场景。

在帮助用户获取新知，发现乐趣以外，搜索也能链接消费者与品牌和商家，将需求和对应的产品、服务匹配对接。用户的搜索行为，从最初的找人找内容，也泛化到了找商品和找服务上，来延伸需求的边界，满足和丰富自己的生活。

四大行业参考

相关数据显示，搜索和信息流组合投放，整体触达转化率提升24%；搜索和达人组合投放，通过品牌搜索率的提升，带动转化率提升超过50%；“星图达人-小蓝词-搜索品专”的组合，可为品牌带来40%~238%的搜索量提升，通过搜索品专带来15%的增效GMV。

内容来源：

2023抖音搜索行为分析报告-巨量算数

可前去pc端亿卓智库-资讯中心-数据报告自行下载完整版

（网址：www.izcoo.com）

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